English
Editions de Parfums Frederic Malle
Perfumes born from total creative freedom
O Editions de Parfums Frederic Malle brendu
Frédéric Malle rođen je u francuskoj porodici industrijalaca, umetnika i parfimera. Njegov deda, Serge Heftler-Louiche, osnovao je Parfums Christian Dior pre nego što je preneo svoje znanje na Frédéricovu majku. Frédéric predstavlja treću generaciju stručnjaka za parfeme u svojoj porodici i postao je globalni autoritet u proizvodnji parfema.
Stekao je opsežno znanje o sirovinama i ravnoteži mirisa u prestižnoj parfemskoj laboratoriji Roure Bertrand Dupont, gde je takođe stekao prijateljstvo sa vodećim parfimerima u industriji. S njima je radio više od 25 godina, razvijajući lične odnose obeležene međusobnim poverenjem i poštovanjem. Kada se pročulo u svetu parfimerije da je osnovao sopstveni brend, mnogi od ovih slavnih parfimera su želeli da sarađuju s njim.
Odluka Frédérica Malle-a da stvori Editions de Parfums bila je pre svega reakcija na komercijalni bum sredinom 1990-ih, kada je masovna potrošnja gušila ekspertizu i integritet u trgovini parfemima. Parfimeri su bili podjednako frustrirani tržištem koje je više vrednovalo imidž od proizvoda. Parfemi kao umetnička dela su izumirali, zajedno sa umetničkim statusom njihovih tvoraca.
Sučeljen s neizbežnim padom trgovine parfemima, Frédéric se vratio onome što je parfimerija nekada bila i onome što bi mogla ponovo biti u našem modernom kontekstu: trgovini u kojoj je parfem rezultat potpune kreativne slobode, oslobođen pritisaka marketinških strategija i rokova. U suštini, povratak negovanju kvaliteta, nešto što je osećao da izmiče kroz prste industrije luksuza. Frédéricova ambicija da obnovi kvalitet pratila je istinski moderan pristup parfimerima: želeo je da ih slavi kao umetnike prodajući njihove parfeme pod njihovim imenima.
Tako je rođena ideja o izdavačkoj kući za parfeme, gde se parfemi stvaraju i objavljuju kao jedinstvena umetnička dela. Frédéric Malle, čija je uloga mnogo slična ulozi urednika, individualno vodi svoje parfimere na putu da prevaziđu kreativne granice i komponuju parfemske klasike sutrašnjice.
Frédéric Malle je osnovao Editions de Parfums kao izdavačku kuću za renomirane parfimere i njihov najinovativniji rad. Kao stručnjak za parfeme, gospodin Malle ručno bira parfimere i sarađuje sa njima pojedinačno kako bi stvorio umetnička dela koja predstavljaju najbolje iz svake kategorije mirisa. Zajedno nastavljaju da podižu standarde savremene parfimerije.
